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显然，圈照IPO计划表明，BuzzFeed并不打算被收购。这家网站最鲜明的特点莫过于大量适合社交网络快速传播的病毒式内容，招赞爆萌宠物、招赞爆排行榜、明星八卦、奇闻怪事……不过，随着公司逐渐壮大，现在也覆盖严肃新闻和独立报道。

2011年，拍出朋友片美国在线收购《赫芬顿邮报》之后，他开始全面发展BuzzFeed。新媒体与华尔街日报、圈照英国金融时报等传统大型媒体依靠平面广告为主要收入来源不同，圈照BuzzFeed的主要广告营收来自与报道内容配合的原生广告(nativeadvertising)。